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新興市場のペイTV成功の決め手はVOD
October 16, 2009, ケンブリッジ--ピラミッドリサーチ(Pyramid Research)の調査レポートによると､2014年までのペイTV純増の84%が新興市場で占められる｡しかし､これらの市場でペイTVVODの成功を左右する要因は多様だ｡
調査レポート｢ペイTV ビデオ･オン･デマンド(VOD)市場:サービスプロバイダの戦略､事業モデル､今後5年の普及率予測｣は､新興市場にペイTV VOD事業が成り立つかどうかの答えを見いだそうとしている｡同レポートが対象としている市場は､ブラジル､チリ､中国､香港､インド､メキシコ､ポーランド､ロシア､米国｡ここでは収益を増やすために見習うことができるビジネスケースを取り上げている｡ペイ･パー･ビュー(pay-per-view)､NVoD､プッシュVOD､オンデマンド映画､DVR､タイムシフトTV､会員VOD､フリーVOD､インタラクティブVODなどだ｡
ピラミッドリサーチのシニアアナリスト､Dan Locke氏は､｢2014年までに新興市場が､世界レベルで加入者総数の69%を占める｡ペイTV純増全体の84%は､これらの市場からくる｣と説明している｡｢世界のペイTVのほぼ半分は､アジア太平洋地域､大部分は中国とインドで占める｡その次が､ロシア､エジプト､トルコ､ポーランドだ｣と同氏は付け加えている｡
ほとんどのペイTV加入者が新興経済圏にあるとは言え､これらの市場での収益性は､加入者1人あたりのペイTV売上が小さいために､先進市場における収益性と比べると頗る小さい｡｢収入が少ないので､ほとんどの開発途上国市場では､高価なペイTVサービスには手が届かない｡したがって､無料もしくは海賊コンテンツのような安価な代替物が､ペイTV普及の妨げとなる｡結果的に､新興市場のペイTV売上げは全体のわずか20%を占めるに過ぎない｣とLocke氏は分析している｡
｢新興市場で成功するペイTV VODは様々な要因に規定される｡ネットワーク技術とアーキテクチャ､利用できるコンテンツ､消費需要､競争環境など｡新興市場では米国よりも設置率は低いが､未開発市場がかなり大きいので､VODやDVRサービスの収益チャンスはかなり大きいとピラミッドリサーチは見ている｣と同氏はコメントしている。
